Programmet Love Is Blind har återigen fått ett rejält uppsving. Det handlar inte längre bara om kärlek, det handlar också om att bli synlig på nätet. Den här artikeln utforskar hur formatet tilltalar både känslor och följarantal, och varför det blir en så stark kombination för många.
Programformatet och dess popularitet
Konceptet bakom Love Is Blind bygger på att singlar kommunicerar utan att direkt se varandra. Tanken är att kärleken ska formas bortom fysisk attraktion. Efter att ha förlovat sig utan att ha träffats fortsätter paren med ett fysiskt möte, flytt ihop och till sist ett eventuellt bröllop.
Formatet har spridit sig globalt, inklusive på den svenska marknaden bland unga vuxna. Det finns på streamingtjänster och snackas om i sociala medier. Ofta blir det föremål för diskussioner och det gör att intresset kring varje ny säsong ofta blir stort.
Två spår: Parrelation och influencerprofil
Det är inte bara romantisk dramadekor, Love Is Blind blir också en plattform där deltagare kan växa som profiler på sociala medier. Sponsorer, samarbeten och följarantal lockar, och programdeltagarna vet det. De som blir ”kända” får ofta erbjudanden om influencerkontrakt eller nätverk. På så vis kan man säga att relationen och mediesynligheten blir tätt sammankopplade.
När likes blir lika viktiga som kärlek
En ny analys från bedrageri.info visar att i svenska dejtingrealityprogram mellan 2021 och 2025 var det formatet Love Is Blind Sverige som tydligast lyckades skapa både varaktiga relationer och starka profiler på sociala medier.
Enligt rapporten hade deltagare i programmet högre sannolikhet att vara kvar i en relation och få fler följare än de som bara valde synlighet. Artikeln pekar på att par som höll ihop hade i genomsnitt nästan dubbelt så många följare som de som separerade.
Detta tyder på att en stabil relation även leder till ett växande intresse i sociala medier. Den här forskningen visar att programmet inte bara bygger på romantik. Det bygger också på produktion av kända profiler, och ”likes” och relationer blir två sidor av samma mynt.
Det man ser på skärmen kan alltså vara en investering, i både känslor och följarantal. Målgruppen är vana vid både dejtingappar och influencerkulturen, så de har redan förståelse för hur privatliv och social exponering går in i vartannat. Denna dubbelhet, att skapa ett par och en profil, skiljer Love Is Blind från mer traditionella dejtingprogram där fokus bara ligger på romantiken.
Ekonomiska och sociala drivkrafter bakom programmet
Bakom kulisserna finns tydliga motiv hos olika aktörer: Produktionsbolagen vet att följare, snack och delningar ger räckvidd. Deltagarna kan se ett värde i att synas och bygga sitt varumärke, och efteråt få fler samarbeten.
Algoritmerna hos sociala medier förstärker effekten: Ett bra klipp från programmet kan generera tusentals nya följare nästa morgon, och de som planerar sin efterkarriär tänker på hur ”influencervänligt” materialet blir. Det sociala spelet i tv-programmet är alltså oerhört komplext. Relationen är både ett emotionellt engagemang och en medieprodukt.
Publiken i sin tur engagerar sig i att följa förlovningar, bröllop och upplösningar, men också i att följa människorna bakom profilerna. För dem som redan använder sociala medier aktivt är det här ett format som speglar tidens hybrid mellan privatliv och offentlighet.
Målgruppens perspektiv: Vad betyder det för dig?
Om du som läsare är intresserad av dejting, relationer eller sociala medier finns flera aspekter att fundera över. När du tittar på Love Is Blind kan du ställa dig frågan: Handlar det här verkligen om kärlek eller lika mycket om att ”synas”? Vilken roll spelar sociala medier i efterskedet? Följer de deltagarnas relationer eller profilutveckling?
Om du vill sätta fenomenet i ett större sammanhang finns också tydliga mönster i hur digitala plattformar påverkar våra val. Internetstiftelsen visar detta i sin genomgång av dejtingvanor i rapporten Svenskarna och internet, där relationer kopplas till nätbeteenden.
Om du själv dejtar eller funderar på social synlighet kan det vara bra att vara medveten: Relationer kan växa under press, men det kan också finnas en medveten strategi bakom kamerorna och flödena. Det kan vara värdefullt att se programmet med ett öppet perspektiv, både som underhållning och studie i mediekultur. På så vis kan du få insikt i hur relationer skildras och hur social exponering påverkar oss alla.
Kritik och etiska frågeställningar
Trots programmets popularitet finns flera etiska frågetecken. Tidig förlovning och offentlig synlighet sätter stor press på deltagarna. Risken är stor att privatlivet reduceras till klippval och dramatiska ögonblick. I analysen från bedrageri.info diskuteras hur tydliga profiler får fördelar på sociala medier. Frågan är vad det innebär för genuiniteten i relationen.
Vidare handlar det om frågor som: Hur informerade är deltagarna om efterverkningarna i medievärlden? Vad händer med dem som inte blir influencers? Och när följare och likes spelar roll, påverkar det hur deltagarna agerar i programmet? För den som tittar kan det vara bra att ha ett kritiskt öga: att fundera över hur formatet balanserar mellan att skapa par och att skapa profiler.
